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    成都良子文化:活動策劃創意必須要做“減法”

     

    創意是一個抽象概念,如何讓活動策劃的創意不再空泛,真正落地并可以執行?不是說創意越多越好嗎?為什么要做減法?此次月明企劃希望用“加減乘除”理論中“減法”,即“專業診斷”減去“雜亂干擾”,來形象化的闡釋活動策劃創意如何做到精準、簡單、科學化?

          先做對再做美,才算好創意

          我們有時發現,活動策劃的中的好創意很少,而“廢話式”的創意卻很多。問題出在哪里?我們認為,這很可能源于活動策劃的創意的前提就已經給錯了。簡單的講,就是看似一大堆創意,在無法取舍的時候,可能是在眾多創意中“抓鬮”選出來的。原因是哪個創意看起來都不錯,其實這是一種致命的誤區。如果真是這樣,那說明我們對創意之前的視覺診斷存在問題。

          我們經常講:先做對,在做美。怎樣才能做對?怎樣才能做美?為了保證能做對,一定要事先明白什么樣的策劃是適合客戶的,而不是可以這樣策劃也可以那樣策劃。只有前提明確了,接下來就是這個策劃基礎上開始進行視覺表現,這是正常的邏輯思維。否則,肯能出現方向都錯了,再好看的視覺一切都是白搭。因此,我們一直強調六個字:先做對,再做美!這樣的活動策劃創意才對路才會觸動目標客戶的神經。

          創意之前必須看清自己

          看清自己是一切活動策劃創意的基礎。研究企業、品牌之后,必須進行嚴格的策劃與診斷,找出客戶品牌定位與客戶品牌策劃系統是否相匹配。此工作最大的作用是通過診斷,聚焦問題點,減去之前對客戶品牌系統的多種問題干擾和不確定性。這樣會為后期的策劃和創意明確方向,尤為關鍵。

          打個比方,如果一個人經常胃痛,他可能會想到吃的東西有問題、或者平時飲食不規律 、抽煙喝酒太多,甚至有些人會想到:胃癌!當醫生診斷之后,就可以客觀的查明問題所在,將之前所有猜測或聯想從腦袋里減掉。即,將復雜的事情簡單化,這是“減法”在針對客戶活動策劃方案構建中的重要用途。簡單的講,看清自己就是為自己做減法,排除胡思亂想,為癥狀找出真正的病根。 

          “糾結的創意”不是好創意

          在策劃創意過程中,您是否有這樣的情況:一口氣想了好幾個方向的方案,每一個方向的策劃創意思路都看似很好,哪一個都不肯舍棄。真的是這樣嗎?我認為,如果診斷足夠準確,解決的策劃方向一定有一個是最合適的,而不會出現眾多糾結的創意。在嚴格的診斷之后,只會鎖定最具有殺傷力的創意方向,否則一定不是好創意。

          調整糾結的創意方法有嗎?其實沒有捷徑,只能委屈一下,重新把之前的所有方案拿出來曬一下,分析不足之處,找出此次如何用最具殺傷力的創意策略(方向),來有效的表達精準的活動執行效果。直到不再糾結,只用精準的方向來表現創意,這才算是好創意,否則就算糾結到死,還可能沒找到能解決的問題的創意方向所在。 

          關于創意“減法”的總結

          做減法,其實是一種診斷之后的方向聚焦。如果經過策劃和診斷還是千頭萬緒,那一定是出問題了,一定是診斷沒有效果。我認為:創意不是越多越好,不是哪一個創意都管用。在關鍵時刻,在準確的策劃和診斷之后,創意表現或方向會越來越少甚至是唯一的。

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